茶为媒寻汾酒清香 酒为信溯中国酒魂

茶道酒香,共话清香文化;品牌赋能,助推清香复兴。4月23日,由山西杏花村汾酒集团主办,山西晚报社承办的“2025茶道酒香汾酒品牌推广活动”在福建武夷山启动。此次活动预计历时50余天,由国内至国外,品牌推广团队将用脚步丈量13000多公里晋商万里茶道,寻找万里茶道上汾酒人足迹,发掘万里茶道上的汾酒遗迹,探寻万里茶道上的汾酒故事,以文化为纽带,展开一场有关汾酒的文化对话,深度挖掘汾酒的历史底蕴与清香魅力,进一步推动汾酒品牌的文化传播与市场影响力。

茶为媒寻汾酒清香 酒为信溯中国酒魂

汾酒作为中华酒文化的璀璨瑰宝,是中国白酒产业的奠基者,承载着千年的历史与文化,晋商沿万里茶道将山西汾酒和清香白酒酿酒技术南延北伸、东移西渐,多翼发展,奠定了当今中国白酒的产业格局,背后折射的是华夏文明、黄河文明和晋商文化。

晋商万里茶道是一条始于17世纪的国际古商道,它南起中国福建武夷山,经江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古向北延伸,进入现蒙古国境内,穿越沙漠戈壁,到达中俄边境的通商口岸恰克图,入境俄罗斯后,经伊尔库茨克、喀山、莫斯科,最后抵达圣彼得堡。

山西酒史专家、山西省酒文化研究会副会长、山西省茶文化研究会副会长王文清说:“万里茶道还是一条中国白酒的传播之路。活跃在这条路上的白酒,就是山西汾酒。所以,在万里茶道上,也是酒香天下,“汾”行天下。”

茶为媒寻汾酒清香 酒为信溯中国酒魂

武夷山的茶叶最早从陆路走出国门。地处武夷山梅溪下游的下梅村,是万里茶道的起点。茶香酒韵,舞狮鸣锣,当日上午10时许,“茶道酒香汾酒品牌推广活动”在下梅村盛大启幕。 “一点左眼,观茶道千年,启文化传承;二点右眼,望酒香万里,开品牌新篇;三点额头,聚晋韵匠心,佑汾酒远航” ,点睛环节,主办方领导手持朱砂笔,为雄狮“点睛”。在一片喝彩声中,完成点睛的雄狮猛然跃起,随着铿锵的锣鼓声,舞狮表演队惊艳亮相,腾挪跳跃,时而威风凛凛,时而憨态可掬,点燃全场热情。

杏花风起时,一旗漫卷千年酒香,将青瓷色的故事交予追寻的笔锋。现场,山西汾酒集团市场部副部长王丽娟为采访团队授旗,并敲响“启程锣”——“茶道酒香汾酒品牌推广活动”正式启航。

茶为媒寻汾酒清香 酒为信溯中国酒魂

茶道酒香汾酒品牌推广活动是一场关于茶道与汾酒、文化挖掘与产品宣传,涉及中蒙俄三国的大型文化宣传活动,主要分三个部分,即:寻找万里茶道上汾酒人足迹,发掘万里茶道上的汾酒遗迹,探寻万里茶道上的汾酒故事。

本次活动将分国内段和国外段展开,国内段将沿着万里茶道的路径,从福建武夷山出发,内蒙古二连浩特结束。沿途途经福建、江西、湖南、湖北、河南、山西、河北、内蒙古共八个省市自治区,在这条茶道上挖掘汾酒故事,探访汾酒曾经留下的遗迹。另外在万里茶道途经的福州、南昌、长沙、武汉、洛阳、太原、张家口、呼和浩特这八个城市,举办“我的汾酒故事”汾享会,邀请当地汾酒经销商、一线销售人员、晋商代表、媒体代表以及部分对汾酒文化有研究的当地文化工作者,共同讲述汾酒故事。

国外段将依次前往蒙古乌兰巴托、俄罗斯伊尔库茨克、喀山、莫斯科,最后至万里茶道的终点圣彼得堡,寻访汾酒遗迹,探访汾酒经销商及晋商代表,听他们讲述与汾酒的故事。

茶为媒寻汾酒清香 酒为信溯中国酒魂

同时,在乌兰巴托举行“走向世界的汾酒”座谈会及汾酒交流会;在莫斯科举办“国酒的对话”座谈,进行中国白酒与俄罗斯伏特加酒的技术交流、文化共享、市场合作等,利用双方在各自市场的优势,探讨互惠互利的合作模式,并在莫斯科邀请商界、政界及中国商会精英,共同品鉴汾酒。

山西汾酒集团是以生产销售汾酒、竹叶青酒和杏花村酒为主的省管重要骨干企业,是国家工信部认定的“全国工业品牌培育示范企业”、国务院国资委“国企改革双百行动”入选企业。该集团拥有11000余亩清香型白酒生产基地,并在山西、东北、内蒙、甘肃、河北等拥有130余万亩原粮种植基地。拥有“杏花村”“竹叶青”“汾”三件中国驰名商标。

汾酒既是中国名白酒的杰出代表,也是清香型白酒国家标准的制定者。汾酒文化源远流长,悠久的酿造历史,精湛的酿造技艺,卓越的清香品质,被誉为“中国白酒产业的奠基者、传承中国白酒文化的火炬手、中国白酒酿造技艺的教科书、见证中国白酒发展历史的活化石”,是“国酒之源,清香之祖,文化之根”,是当之无愧的“中国酒魂”。1915年,汾酒在巴拿马万国博览会上荣获甲等大奖章,成为获此殊荣的唯一中国白酒品牌。1949年,山西杏花村汾酒厂成立,汾酒、竹叶青酒成为新中国第一届全国政治协商会议和开国大典国宴用酒。

茶为媒寻汾酒清香 酒为信溯中国酒魂

“万里茶道的精神,是开放包容、互利共赢;汾酒的品格,是守正创新、追求卓越。今天,重走万里茶道,既是对历史的致敬,更是对未来的开拓。”山西汾酒集团福建省区负责人贺奔杰在启动仪式上表示,作为中国白酒的“活态瑰宝”,汾酒承载着六千年的酿造史、一千五百年的名酒史和800年的蒸馏史。晋商沿万里茶道南下北上、东进西拓,以茶为媒、以酒为信,在万里茶道上书写了“茶酒共生”的传奇。可以说,没有万里茶道,就没有中国白酒产业的多元格局;没有晋商的开拓精神,就没有汾酒“中国酒魂”的深厚底蕴。此次品牌推广活动不仅是一次品牌推广,更是一次文化对话。未来,汾酒将继续以文化为纽带,推动中国白酒走向更广阔的市场。(李莉)

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